刘锦庭

    人世已给汕头经济带来广泛而深刻的影响。随着双向的开放，外国品牌将蜂涌而至，汕头晶牌也将迅速崛起，我们将生活在一个品牌的世界里。品牌成为用户和消费者选择商品的重要依据和企业间竞争的重要手段。处在改革开放前沿的汕头企业，要更加主动积极地参与国际国内市场竞争，只有重视创建和发展品牌，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
    为了增强全社会的品牌意识，推动人们更好地认识汕头企业自己创立的品牌，展示特区新形象，从1999年开始，由市委政研室、市工商局、市质监局等 10多个部门联手发起“实施名牌战略，争创驰名品牌”系列宣传推介活动。去年推介了首批22个工业名牌产品，今年又将推介第二批26个工业名牌产品。这些名牌产品均由设在我市的国有、民营、外资企业创立和生产，其共同特点是产品年销售额、利税、出口创汇都达到一定数额；产品采用国内或国际先进标准，在国内、省内、市内同类产品中处于领先水平；产品生产技术先进，设备优良，检测手段完善；产品市场占有率高，在国内外消费者中有较高的知名度；企业建立有效的质量保证体系，质量管理工作在省内外，市内外处于先进行列。这些品牌的创立和发展，展示了我市工业企业实施名牌战略，整顿和规范市场经济秩序所取得的丰硕成果。我们应该十分珍惜、爱护自己的品牌，大力宣传、推介自己的品牌，让汕头品牌走向全国、走向世界。
    众多名牌生产企业的实践证明，创立和发展品牌，对增强企业的市场竞争力，促进地方经济发展，提高地方知名度具有重要作用。为更好地打响汕头品牌，笔者认为必须采取更加有力的措施，培育、扶植、推介、保护汕头企业的品牌。
    一是抓创新。创新是企业创建和发展品牌的生命。品牌是一个企业综合素质和水平的集中体现，品牌的背后包含着先进的技术、优秀的员工素质、严格的质量保证体系、可靠周到的售后服务，也包含着大量的资金投入、精心的广告策划和成功的营销策略，同时还包含着科学的管理体制和充满活力的机制。多数成功企业的实例一再证明，不断推进体制创新和科技创新，是保持品牌长久不衰的法宝。企业创建和发展品牌的过程，就是按照市场经济规律去组织和管理生产或服务的过程；就是不断进行生产力的变革，实现技术创新的过程；就是着力进行生产关系的变革，实现体制创新的过程；就是大力调整产业、产品结构，提高产品质量、服务质量和管理水平的过程。所有企业都要通过创建和发展品牌，加快产业结构和产品结构的调整，加快企业的技术改造和技术创新，加快企业内部管理体制、机制的改革和机制创新，不断向原有品牌注入新的生命和活力，使“最老的品牌”拥有“最新的发明”。
    二是抓质量。一个成功品牌的基础在于产品本身的质量。谁要是刻意寻找误导消费者的虚假广告，王婆卖瓜，自卖自夸，将被消费者所唾弃。从来还没有一种晶牌是靠愚弄消费者做大的。市场竞争在很大程度上取决于产品质量的优劣和性能的高低，企业要不断提高产品质量，建立完善的质量保证体系，通过 IS09000认证，使产品质量和档次达到和超过内国际同类产品的先进水平。只有产品质量提高了，竞争能√√也就增强了。
    三是抓营销。市场营销是实现企业品牌效益的最终体现。一个高质量的产品只有运用现代化的营销形式和手段，才能不断提高其品牌的知名度和美誉度，扩大市场占有率。凡是高度重视市场营销工作的知名品牌企业，都是借助成熟的市场营销手段和市场动作方式，通过品牌广告的创意、策划和传播，形成品牌在国内外市场强大的冲击力。因此，抓品牌目的是面向市场，占领市场。你的营销手段越成功，你的品牌占的市场额就越大。
    四是抓环境。创造一个良好的发展环境是汕头品牌崛起的重要保证。各级政府要更加重视创建品牌的工作，大力鼓励和推动企业创造和发展品牌，不断完善相应的政策法规，严厉打击制假售假行为，保护知名品牌企业的合法权益。谁侵犯“中国驰名商标”、“广东省著名商标”等知识产权，就要出面帮助企业打官司，打赢官司，理直气壮地当好名牌产品生产企业的“保护神”。
    随着汕头品牌的崛起，名牌产品及其生产企业将成为汕头经济发展新的增长点。在推进名牌战略的实践中要注意“巩固稳定—批”、“成长壮大一批”、“发展储备一批”，这样就可能创出更多更好的汕头品牌、全省品牌、全国品牌、世界品牌。

摘自：《潮汕史学》2005