内容摘要： 随着改革开放的日益深入，人们对中国特色社会主义理论的理解，对于发展社会主义市场经济逐渐地取得了共识；政治、经济、文化应取得同步发展也为社会各阶层所认可。本文所谈的当代中国市场演艺营销问题：着重于谈在演艺营销观念上的更新。首先应从变革文化观念开始，没有先进的文化观念做指导，没有进步的文化氛围做条件，就不可能使演艺营销的各种活动形成先进的思维方式和行为方式。中国市场的演艺营销就不可能有先进的管理行为和改革措施，以及自觉的创新行为和改革精神。文章将通过对传统、封闭的演艺营销中矛盾的揭示，提出有控制地扭转不适合当代中国文化市场的营销方式。在政府宏观调控之下，以变革的观念和行为建树新的演艺营销系统工程，跨越世界，与国际惯例接轨，使艺术品在以精神价值为目的的前提下在市场竞争中实现其本身应得的经济价值。文章以三段体完成。
    一、建国以来我国演艺营销状况。揭示了计划经济条件下封闭被动的演艺现象和在转型期演艺营销中的尴尬。
    二、建立当代演艺营销新理念。提出应该明确演艺营销的指导思想，形成演艺营销新概念。
    三、竞争、创新、变革、建树中国市场演艺营销系统工程。倡议加强政府对演艺营销的宏观管理，在市场竞争中超越自我，创新变革，以达到走向世界舞台，实现跨国营销的目的。
    文章结尾中阐明
    中国市场演艺营销新理念的建立是时代对我们的要求。使演艺活动进入商品运作，这决不等同于一般单纯的经济操作。从宏观的意义上讲，有理由断言：没有理念上的变化、理论上的确立以及与此相关的文化、经济机制，中国市场演艺营销就不可能随时代的发展而进步。

《建树中国市场演艺营销新理念》目录

    一、建国以来我国演艺营销状况
    (一)计划经济条件下的演艺现象
    (二)转型期演艺营销的尴尬
    1、表现在艺术生产流通过程简单的市场化
    2、艺术产品纯商品化
    3、演艺商品的交换中，演出供给方单方定价导致演艺营销活动中价格的混乱
    二、建立当代演艺营销新理念
    (一)明确演艺营销的指导思想
    1、以满足消费需求，增强社会效益为中心
    2、以等价交换，自愿让渡、互需互利为原则
    3、以整体市场营销为手段
    (二)为演艺营销概念定位
    三、竞争、创新、变革、建树中国市场演艺营销工程
    (一)加强政府在演艺营销中的宏观管理职能
    1、确立演出市场管理主体
    2、制定营业性演出活动的许可制度
    3、对营业性演出内容，形式预以规定
    4、规范演出经纪人的行为
    5、严格演出合同制庶
    6、对各种演艺行为进行管理
    (二)在市场竞争中超越自我，创新变革
    1、提高艺术品的文化品味，创名牌效应
    2、实现票价在演出艺营销中的杠杆作用
    (三)走向世界舞台，实现跨国营销
    1、切实发挥“文艺基金会”的激励和扶掖作用
    2、努力培养21世纪的人民艺术家
    3、造就跨世纪的演艺营销经纪人

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